İSTANBUL - Yerel seçimlerin ülke ekonomisinde
yaptığı hareketlilik rakamlara dökülmüş tam 6 milyar dolar. Yarın yapılacak
seçimlerde dünya gazetesi nin yazısına göre reklamcılıktan promosyona,
maatbacılıktan araştırma şirketlerine kadar çok sayıda sektör bu pastayı
paylaşmış oldu.
Bazı sektörler gibi seçime giren partilerin
de kasası dolacak. Partiler, seçim daha sonuçlanmadan da kazanacak. Aday
adaylarından başvuru ücreti alan siyasi partilerin kasasına, seçimler
dolayısıyla alacakları Hazine yardımlarının yanı sıra on milyonlarca lira para
girecek. Bu arada, Mart 2014’te yürürlüğe girecek Büyükşehir Belediye
Yasası kapsamında 14 il ile büyükşehir belediyesi sayısı 30’a yükselecek. Bu
durumun, söz konusu illerde rekabeti daha da artırması bekleniyor. 30 büyük
şehirde yaşayan nüfus, toplam nüfusun yüzde 77.5’ini oluşturuyor.
Reklamın lokomotifi basın-açık hava
Reklamcılar Derneği Başkanı Alper Üner,
medya, özellikle açık hava ve gazetelerin sayısının artmasından dolayı kurumsal
reklamverenlerin seçim dönemlerinde sessiz kalmayı tercih ettiğini belirterek,
“Bundan ötürü seçimler/adayların katkısı olan ciro ile durgunlaşan kurumsal
reklamverenlerin daralan bütçesi hemen hemen birbirini dengeler” dedi.
2011’deki yeni RTÜK Yasası’nın TV’lerde seçim propagandası yapılmasına
elverdiğini hatırlatan Üner, genel seçimlere kıyasla yerel seçimlerde adaylara
odaklı bir iletişim yapıldığından TV’den çok, basınaçık havanın lokomotif mecra
konumunda olduğunu söyledi. Üner, yerel seçimlerde adayların saha faaliyetleri
ve baskılı işlere bütçe ayırdığını da kaydetti.
Promosyona çok yarayacak
Seçimlerde rakamsal değeri küçük olmasına
karşın seçmenlere ulaşma anlamında büyük önem taşıyan anahtarlık, kalem, not
defteri, şapka, tişört, mutfak eşyası ve havlu gibi çok sayıda promosyon ürünü
de üretiliyor. Promosyon Ürünleri İmalatçıları ve Satıcıları Derneği
(PROMOTÜRK) Genel Başkanı Esad Ahmet Özdem, yerel seçim dolayısıyla büyük bir
beklenti içerisinde olduklarını ifade ederek, Çin’den ithalat yapmak yerine
Türkiye’de çok daha ucuza üretilen ürünlerin tercih edilmesini istedi.
Web sayfalı, sosyal medyalı seçim
Artık cep telefonunda taşıdığımız internet,
seçimlerde adayların da vazgeçilmezi olacak. Adaylar, kendilerine özel web
sayfası hazırlatırken, seçmenlerine, sokakların yanı sıra sosyal medyadan da
seslenecek. İnternet üzerinde reklam ve web sitesi tasarımları konusunda
faaliyet gösteren şirketlerden hizmet alacak adaylar, önceki seçimlerden farklı
olarak, sosyal medya için de harcama yapacak. Google, twitter ve facebook,
belediye başkan adaylarının seçimlerde yüzünü göstereceği yeni mecralar
olurken, adayların, bu sosyal paylaşım sitelerinin reklam modellerini “ilk kez”
kullanacağı belirtiliyor. Aday adaylarıyla başlayan sosyal medya kullanımı
önümüzdeki dönemde artarak devam edecek. Kişiye özel web sayfası hazırlamanın
maliyeti 2 bin 5007 bin 500 lira arasında değişirken, sosyal medya
harcamalarının Türkiye geneli için 30 milyon lirayı aşması bekleniyor.
Sokak duvarı yerine sosyal medya duvarı
Adayların sosyal medya hesaplarını yönetecek
ve hazırladıkları metinleri il veya ilçedeki sosyal medya kullanıcılarına
ulaştıracak olan sosyal medya ajansları da hareketli günler yaşayacağa
benziyor. Uzmanlar, artık “sokaklardaki duvarlara afiş asmanın yerine sosyal
medyadaki duvarlara ismini yazmanın daha önemli olduğu” bir döneme girildiğini
ifade ediyor. Uluslararası Sosyal Medya Derneği (USMED) Başkanı Said
Ercan, adayların, izleyecekleri strateji konusunda sosyal medya uzmanları ya da
ajansları aramaya başladığını ifade ederek, sosyal medyanın sadece twitter’dan
ibaret olmadığını savundu. Bazı seçmenlere İnstagram, bazılarına Facebook,
bazılarına Foursquare, Google Plus, Slideshare ya da linkedin’in daha sempatik
gelebildiğini anlatan Ercan, şunları kaydetti: “Sosyal medya
optimizasyonu dediğimiz bir olay var; bütün sosyal medya mecralarında yer alan,
resmi sayfasını açmış, bunu kamuoyuna duyurmuş siyasetçiler daha çok
seviliyorlar. Siyasetçilere önerimiz, yanlarında mutlaka bir sosyal medya
uzmanı gezdirmeleridir. Hem adayların açıklamalarını anında sosyal medyaya
yansıtacak hem de gelen sorulara anında cevap vermek için... Artık anında cevap
isteyen seçmen, oy vereceği adayın foursquare ararcılığıyla nerede olduğunu
öğrenip oraya gitmek de isteyebilir.
Seçimlerde adayların, afiş, broşür, poster,
tanıtım kitapçığı ve kartvizit için koşacağı basım sektöründe de hareketlilik
yaşanacak. İstanbul Matbaacılar, Ciltciler ve Sanatkarlar Esnaf Odası Yönetim
Kurulu Başkan Vekili Lütfü Bozkuş, adayların açıklanmasıyla birlikte sektörde
hareketliliğin de başlayacağını ifade ederek, seçimlerin yüzde 50’ye varan
oranlarda ciro artışlarına neden olacağını, İstanbul başta olmak üzere büyük
şehirlerde işlerinin artacağını söyledi.
Türkiye genelinde 150-200 civarında
olan bayrak üreticileri en fazla, sokaklara dizili olan bayraklar, tanıtım
bayrakları, afiş , flama ile
araç ve konvoy bayrakları üretiliyor.
Bir aday için en az 10 bin, en çok 250 bin
adet bayrak üretilmesi, İstanbul genelinde da bayrak tüketiminin 1 milyar adete
yaklaştırdı.
Yerel seçimlerde en çok üzerinde adayın resmi
ve sloganların yer aldığı
bayraklar ile posterler tüketiliyor.
ADAYLARIN CEBİNDEN MİNİMUM 100 BİN MAKSİMUM 2
MİLYON LİRA ÇIKACAK
Geçtiğimiz ay İstanbul Fuar Merkezi’nde Seçim
Hazırlıkları Fuarı düzenleyen Demos Fuarcılık’tan verilen bilgiye göre,
Türkiye’de kurulacak 199 bin 125 sandıkta, bin 395 belediye başkanlığı
için 30 bini aşkın aday yarışacak. Yerel seçimler için adayların cebinden
minimum 100 bin lira, maksimum 2 milyon lira çıkacak. Yerel seçimlerin
yaklaşık 6 milyar dolarlık bir ekonomi oluşturması ve devlete maliyetinin 400
milyon lirayı bulması bekleniyor.
Harcamaların ‘milyarları’ bulacağı tahmin
ediliyor
Bu seçimlerde, partilerin, adayların ne
kadar harcama yapacağı konusunda net bir rakam yok. Ancak bazı tahminler var.
Bu konunun fuarlarını düzenleyen Demos Fuarcılık Genel Müdürü Hüseyin Aslan’ın
tahminine göre 6 milyar liralık harcama yapılacak. Bu kadarı bulmasa bile;
1.395 belediye için 4 parti ve bir de bağımsız aday olmak üzere 5 adayın
yarışacağı, her bir adayın ortalama 200 bin lira harcama yapacağı varsayımıyla
bile ortaya sadece aday harcaması olarak 1.4 milyar çıkıyor. Devletin harcaması
500 milyonu geçecek. İstanbul, Ankara, İzmir gibi büyük ve kritik illerde
harcamalar on milyonları geçecek. Demos Fuarcılık Genel Müdürü Hüseyin Aslan’ın
verdiği rakamlar şöyle:
• Seçimde 22 siyasal parti yarışacak, 54
milyon seçmen oy kullanacak. 199 bin 125 sandıkta 1.395 belediye başkanlığı
için 30 bini aşkın aday rekabet edecek.
• 3 bin 122 il genel meclisi, 34 bin 75
belediye meclis üyeliği, yaklaşık 160 bin muhtar adayı da 38 bin muhtarlık için
yarış olacak.
• Adayların ceplerinden minimum 100 bin lira,
maksimum 2 milyon lira çıkacak.
• 4 milyon sandık görevlisi çalışacak,
seçimin devlete maliyeti 400 milyon lira.
• Seçim şarkısı 310 bin lira.
• Profesyonel özel tanıtım filmi 1030 bin
lira.
• Kaset CD çoğaltımları ortalama 47 bin lira.
• 1.0005.000 wat ses donanımlı
seçim otobüsleri 1520 bin lira.
• Bir seçim otobüsünün giydirilmesi yaklaşık
3 bin lira.
• Adaya özel web sayfası 2 bin 5007 bin
500 lira.
• Kağıt baskılı bir billboard 3540 lira
• Işık geçiren baskı tekniği ile bilboard
125150 lira.
• Yerel televizyonlara reklamlar harcaması 5
bin lira
• Tanıtım bürosu 15 bin lira.
• Branda, folyo ve kağıt üzerine yapılan
baskıların metrekaresi 15 dolar.
• El ilanları, afişler, bayrak, çakmak, kalem
gibi tanıtım malzemesi 5 bin lira.
Kaynak : DÜNYA GAZETESİ